Il mercato degli affitti a breve termine nell’Unione Europea non accenna a fermarsi, consolidando una crescita strutturale che sta riscrivendo le abitudini dei viaggiatori globali. Secondo gli ultimi dati rilasciati da Eurostat, il 2025 si è chiuso con un risultato storico: 952 milioni di notti prenotate attraverso le piattaforme online (Airbnb, Booking, Expedia e TripAdvisor). Una cifra che sfiora la soglia del miliardo e che segna un +11% rispetto al 2024, ma che impressiona se confrontata con il 2023, rispetto al quale il balzo è del 32%.
Un 4° trimestre da record
La spinta finale è arrivata dal trimestre (ottobre-dicembre) particolarmente movimentato. In questo periodo, gli ospiti hanno trascorso 172 milioni di notti in alloggi brevi, con una crescita a doppia cifra (+11%) rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il dato suggerisce che la destagionalizzazione del turismo, favorita dalla flessibilità del lavoro e dalla facilità di prenotazione digitale, sia una realtà consolidata.
Fra le mete ambite, vince il Mediterraneo
L’analisi territoriale, focalizzata sul 3° trimestre del 2025 (stagione estiva), conferma il dominio dell’Europa meridionale:
- Jadranska Hrvatska (Croazia): è la regione più popolare con 28 milioni di pernottamenti
- Andalusia (Spagna): al 2° posto con 19 milioni
- Provenza-Alpi-Costa Azzurra (Francia): chiude il podio con 17 milioni
L’Italia protagonista
L’Italia gioca un ruolo principe nella geografia del turismo digitale. Delle 20 regioni più popolari dell’UE, 4 sono italiane, la classifica delle eccellenze è dominata da una manciata di nazioni: le 20 destinazioni top si concentrano in 6 Paesi, con Francia (6 regioni) e Spagna (5) a guidare la fila, seguite dal nostro Paese.
I dati, estratti dal Report “Statistics Explained”, evidenziano come le piattaforme online non siano un’alternativa, ma il motore trainante dell’economia turistica, capace di canalizzare flussi massicci verso le regioni costiere e le città d’arte. I numeri 2025:
- 952 milioni: notti in alloggi per brevi soggiorni prenotati online (+32% sul 2023).
- 172 milioni: notti in alloggi a breve termine prenotati tramite Airbnb, Booking o Expedia
- 3 regioni Top: Jadranska Hrvatska, Andalusia, Provenza.
Fonte: Eurostat
